Il marketing territoriale è quel complesso di attività che hanno quale specifica finalità la definizione di progetti, programmi e strategie volte a garantire lo sviluppo di un comprensorio territoriale nel lungo periodo. Anche in ambito montano stiamo assistendo a un cambiamento nei modelli di fruizione turistica. Recenti studi sull’economia turistica in veneto registrano la presenza di turisti sempre più hi-tech e low cost, così come si registra un’evoluzione della domanda turistica caratterizzata da un’evoluzione socio culturale verso un turismo alternativo e la nascita di un turismo ‘sostenibile’,l’ecoturismo e un nuovo modello di turismo montano. L’esigenza di un nuovo modello di turismo necessita quindi la riorganizzazione del sistema di offerta, la caratterizzazione della località anche in base all’accessibilità fisica e culturale. Le imprese del turismo necessitano quindi di promuovere lo sviluppo di nuove figure professionali in grado di valorizzare i giacimenti culturali e paesaggistici del territorio per rafforzare l’innovazione dei prodotti e il miglioramento delle informazioni da rendere fruibili al turista.